„NEPAKANKA TIK ŽAISTI IR LAIMĖTI, TAI DARYTI REIKIA ELEGANTIŠKAI.” Rene Lacoste

Šiuolaikinio vyro, kuriam skirti kvepalai „Lacoste“, viduje slypi šio prekių ženklo kūrėjas René Lacoste – teniso čempionas ir išradėjas.
René Lacoste garsėjo savo žaidimo stiliumi – susikaupimu bei veržlumu – ir šypsena, nušvintančia jo veide vos jam palikus teniso kortą.
Krokodilo pravardę dėl rungtynių metu demonstruojamo atkaklumo pelnęs René Lacoste taip pat garsėjo kaip skrupulingas ir stilingas taktikas. Įkvėptas savo pravardės jis paprašė draugo sukurti krokodilą vaizduojantį ženklą. Šis ženklas buvo išsisiuvinėtas ant jo sportinio švarko ir greitai tapo jo tarptautinės šlovės simboliu. Dabar jis simbolizuoja pasitikėjimą savimi, ryžtą ir atkaklumą – savybes, kurias René Lacoste demonstravo teniso kortuose ir ne tik juose.

Dabar mados namai „Lacoste“ pristato naujus kvepalus „L’Homme Lacoste“, įkūnijančius atkaklumą, iš kurio kilo šis krokodilą vaizduojantis prekių ženklas.

ATKAKLUMO KVAPAS
Mediena dvelkiantis pikantiškas kvepalų „L’Homme Lacoste“ aromatas įkūnija nepakartojamą René Lacoste palikimą ir elegantišką taisyklių ignoravimą siekiant išsilaisvinti iš nustatytų rėmų. Aromato kompozicija atskleidžia šiuolaikinio vyro, kuriam skirti mados namų „Lacoste“ kūriniai, asmenybės bruožus. Iš pradžių pasklindantis veržlus mandarinų ir apelsinų aromatas susiliejęs su netikėtu cidonijų ir rabarbarų dvelksmu skatina pasitikėjimą savimi. Ryžtą žadinantis ryškus prieskonių – juodųjų pipirų bei imbierų – aromatas, vaiskus jazminų dvelksmas ir migdolų kvapas atskleidžia vyro, kuriam skirti šie kvepalai, stiprybę ir charakterį. Jo laikui nepavaldžią eleganciją perteikia vyriškas bei jausmingas kedrų, ambros, muskuso, vanilės ir kvapiosios medžiagos Akigalawood kvapo akordas. Kvepalai „L’Homme Lacoste“ – vyriškų ir elegantiškų kvapų akordų derinys – sukurti vyrui, kuris gyvena vadovaudamasis filosofija, kad pergalė yra nieko verta be stiliaus.

RAFINUOTO DIZAINO FLAKONAS
Rafinuotas kvepalų „L’Homme Lacoste“ flakono dizainas subtiliai atspindi šio prekių ženklo simbolius ir flakone glūdinčio aromato savybes. Aukštą stačiakampio formos vaiskaus stiklo flakoną, kurį sukurti įkvėpė teniso kortų linijos ir spalvos, puošia spindintis sidabrinis stačiakampis. Jis rėmina sidabrinį krokodilą – šio prekių ženklo simbolį. Elegantiškos tamsiai mėlynos raidės dera su apvaliu rantytu mėlynu dangteliu.

REKLAMOS KAMPANIJA
Kerinti kvepalų „L’Homme Lacoste“reklamos kampanija pasakoja netikėtą istoriją. Visi lengvai atpažįstami prekių ženklo „Lacoste“ paveldo elementai vaizduojami šiuolaikiškai. Pagrindinis reklamos klipo veikėjas – prekių ženklą „Lacoste“ reprezentuojantis šiuolaikinis vyras. Pirmuosiuose kadruose atsiveria Paryžiaus, kultinio miesto, kurio elegancija yra šio prancūziško prekių ženklo DNR dalis, panorama. Giedrą dieną aiškiai matomas grakštus Eifelio bokštas. Pasitelkus naują vaizdavimo būdą perteikiama dviejų personažų vienovė. Elegantiškas ir atsipalaidavęs, pasitikintis savimi ir kupinas energijos prekių ženklo „Lacoste“ herojus pergalingai žaidžia tenisą ant stogo esančiame korte. Ši partija jam ypatinga, nes jo varžovas – krokodilas. Klipo montažas parteikia personažų panašumą: akyse spindintį ryžtą, judesių tikslumą bei rezultatyvumą ir judviejų eleganciją. Paduodami kamuoliuką vyras ir krokodilas žaidžia naują jų instinktus ir rafinuotus judesius demonstruojantį žaidimą.

„NAUJOVĖS REIŠKIA DRĄSĄ RIZIKUOTI” Rene Lacoste